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  • 家居“漲價風”節后驟起
  • 資訊類型:置業顧問  /  發布時間:2013-03-02  /  瀏覽:2302 次  /  

正月十五一過,無論是賣場還是品牌門店都在近日紛紛開門營業,開始沖擊新一輪的市場行情。除此之外,3月份廣州及周邊更是有多場家居展會,家居行業開始了新一年的全面發力。記者近日走訪發現這個春季家居行業出現了較為明顯的變化,廠家漲價吹風越來越明顯,而不少商家為了淘到新年第一桶金,都趕在3·15前夕推出較明顯的優惠。與去年開春相比,今年開春家居行業算得上是全線沖擊新一波行情。

 

 

  今年家具業要漲價?

  上游房地產行業的回暖也使得處于下游的家居行業擁有了更為充足的信心。春節過后,家具市場也開始了“復蘇”之旅。近日不少家具門店的負責人都宣稱,由于板材、五金、油漆等原材料以及人工成本的持續上漲,今年家具漲價已經成為定勢,最快的漲價節點應該就在下一個月。甚至有商家表示,已經接到通知部分產品將在3.15過后上調售價。

  事實上,家具漲價傳聞早在去年就已經有了,但由于房地產市場的不明朗,家具廠家都不敢輕易抬價。而在今年,對于樓市行情的普遍看好令這些企業有了更足的底氣紛紛叫出漲價的口號。“這次估計真的要漲了。”廣州某門窗代理商告訴記者,新年一過在廠家的經銷商會議上就已經得到通知最快在3月份就會將部分產品的價格上調。“可能是10%的幅度,如果廠家的提貨價上漲,我們的銷售價格也肯定會隨之漲一點。”據了解,近年來家具生產的主要材料,包括板材、油漆的價格都不斷上升,而更為重要的是人工成本上漲的速度也較為驚人,家具的生產成本已經明顯上漲了。“生產線的工人工資成本是漲得最快的。”上述代理商表示,即便是家具生產成本不漲,產品銷售價格上調也是必然的。“現在賣場的銷售人員、安裝配送人員的工資漲幅都超過了10%,一些安裝水平要求較高的產品,更是需要比較有經驗的高級技工人員,他們的工資漲幅有些超過50%。”他還認為,如果不是近一兩年行情不好,漲價早在去年就已經開始了。“去年不是很多賣場都傳出品牌撤出,店鋪關門的消息嗎?其實有錢賺怎么會結業,歸根結底就是店租高了,人員成本高了經營不下去了。”

  記者在市場中發現,提出要漲價的并不僅是家居行業中的一兩個子行業,而是普遍都要求漲價。而且大部分的漲價傳聞時間點都在3·15過后,其中地板行業以及整體家裝行業的吹風最為明顯。有地板經銷商稱已經收到了廠家的信息會在3月把價格上調。按照家居行業的銷售傳統節點,3、4月份是銷售的淡季,而此次大幅地吹出漲價風多少令人有點感覺到意料之外。而據記者了解,漲價的大多是新款的產品,老款的動作應該會比較小。“我認為漲價最直接的因素是對于行情的預判普遍利好。”上述地板經銷商對于漲價風在今年這么早就吹起也有點擔憂。“成本上漲是肯定的,但就怕會影響到銷售量。”他認為目前盡管樓市行情比較理想但消費者能不能接受家具的漲價則很難預料。“去年的銷售難度其實比較大的,如果今年價格上漲幅度過大,銷量情況會怎樣就很難說了。”

  促銷潮提前來臨

  廠家要漲價,擔心會影響銷量的經銷商們已經提前打好了如意算盤。“按正常來說,一般的春季促銷都在3.15以后,但是今年已經提前了。”記者發現,現在已經有不少賣場喊出了促銷的口號。節后在廣州包括紅星美凱龍、吉盛偉邦、高德美居在內的不少賣場都已經有店家以“3·.15”為契機進行促銷。“我們門店已經在籌劃新一輪的讓利促銷了,賣場方面也應該會在近期有全面的促銷活動。”番禺某賣場的店主告訴記者。

  記者走訪了吉盛偉邦、馬會、維家思、高德美居等家居賣場,發現了一個共同的現象:家具和飾品開市的門店明顯多于建材類,其中家具類占了八成以上,而建材區顯得比較冷清,門店寥寥可數,有的還正在裝修。據介紹,節后建材市場是一年中最淡的時候,但也是“升級”的時機,如“簡一瓷磚”重新裝修品牌店,下個月以全新的面貌出現;“尚高衛浴”的告示則稱,2月28日以后進行裝修,店面裝修對于消費者來說,則意味“有著數”,“尚高”的樣品售價在1-3折。

  無論是漲價風還是提前的促銷潮都預示著今年的家居行業會比去年有較為明顯的變化。對于新行情家居企業仍然都是比較樂觀。企業對于今年的銷售充滿了信心,不少品牌都為今年制定了較高的銷售目標,業績增長的幅度都定在了兩位數以上。“房地產行情今年應該不會再像去年那樣不穩定了,再加上去年的一手住宅銷售還是比較旺的,對于今年的裝修需求也會有比較大的增長,所以提高預期也是預料之內的事情。”

  聯邦集團董事局主席助理鐘海舟表示,對節后的淡季早有準備,眼下主要是做三件事:業務培訓、產品升級、梳理營銷思路,到了旺季,所有的人員都在往前線沖,都在拿單,那時根本沒有時間“練內功”。對于今年的市場,聯邦制定了“兩位數的增長”的銷售目標。好萊客總經理助理楊正龍也表示,不僅制定了“2013要達到60%的業績增長目標”,而且現在還正在積極推行“亮劍”計劃,全國新改造門店達到300家以上,第一家完成改造的門店預計3月中上旬就能亮相。

  記者 蔣勁勁

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